Création: 1989
Fondateur: Eiji Toyoda
Siège social: Aichi (Japon)
Site web: https://ww[...]lexus.com/

Lexus est la marque automobile haut de gamme du groupe japonais Toyota, créée en 1989 pour rivaliser avec les constructeurs premium européens et américains. Dès son lancement, Lexus s’est distinguée par la qualité de fabrication, le raffinement, la fiabilité et l’innovation technologique de ses véhicules, devenant rapidement une référence mondiale du segment luxe.

Histoire et identité:

- Origines: Le projet Lexus (nom de code "F1") naît dans les années 1980, alors que Toyota souhaite s’imposer sur le marché du luxe, jusque-là dominé par Mercedes-Benz et BMW. Après un développement massif impliquant plus de 1 400 ingénieurs et 450 prototypes, la première Lexus, la LS 400, est dévoilée au salon de Detroit en 1989.
- Débuts remarqués: La LS 400 impressionne par son silence, son confort, ses performances et sa finition, surpassant parfois ses concurrentes européennes. Le service client exemplaire, notamment lors d’un rappel massif géré avec une attention inédite, forge la réputation de la marque.
- Expansion: Après un succès rapide aux États-Unis, Lexus étend sa gamme (ES, GS, SC, RX, etc.) et sa présence mondiale, devenant la première marque premium japonaise à s’imposer durablement en Europe, en Asie et au Moyen-Orient.

Gamme et innovations:

- Large gamme: Lexus propose aujourd’hui des berlines (ES, LS), des SUV (UX, NX, RX, LX, LBX, RZ), des coupés (LC, RC) et des monospaces haut de gamme (LM).
- Pionnière de l’hybride: Lexus a été la première marque premium à généraliser l’hybridation sur l’ensemble de sa gamme, proposant des modèles hybrides essence-électrique et, plus récemment, 100 % électriques (UX 300e, RZ 450e).
- Technologie et fiabilité: Les Lexus sont reconnues pour leur qualité de fabrication, leur équipement riche dès les versions d’entrée de gamme, et leur fiabilité exceptionnelle. La marque se distingue aussi par ses innovations : direction électronique "steer-by-wire", boîte de vitesses manuelle interactive sur modèles électriques, transmission intégrale intelligente DIRECT4, etc..
- Supercar: Lexus a aussi marqué les esprits avec la LFA, supercar V10 produite en série très limitée dans les années 2010.

Positionnement et image:

- Luxe et confort: Lexus mise sur l’élégance, la discrétion, le confort, la technologie et le service client, se positionnant comme une alternative crédible aux marques allemandes (Mercedes, BMW, Audi) et suédoises (Volvo).
- Engagement environnemental: La marque poursuit son électrification avec de nouveaux modèles hybrides et électriques, et prévoit plusieurs lancements dans les prochaines années.
- Réseau mondial: Lexus est aujourd’hui un constructeur mondial, avec une forte présence en Amérique du Nord, en Europe, en Asie et au Moyen-Orient.